كيف يمكن للأعمال التجارية الاستفادة القصوى من ميتافيرس metaverse

Advertisements

كيف يمكن للأعمال التجارية الاستفادة القصوى من ميتافيرس metaverse

 

كان هناك شيء مفقود من الكون البديل الذي روج له مؤخرًا مارك زوكربيرج

العلامات التجارية. بدت محاكاة Facebook للميتافيرس خالية إلى حد كبير من الإعلانات.

 

بدا هذا الغياب متناقضًا مع بقية العرض الذي كان جزئيًا إعلانًا كبيرًا لإعادة تسمية Facebook باسم Meta ، وهي إمبراطورية سيتم تغذيتها بالإعلانات.

 

في الواقع ، عندما لم يرسم زوكربيرغ المستقبل للرسوم الكاريكاتورية ، أمضى الكثير من الوقت في التحقق من أسماء الشركات التي تعمل بالفعل مع منتجات الواقع الافتراضي والواقع المعزز من Facebook ، وتحمس للفرصة التي تقدمها metaverse لنماذج الأعمال الجديدة.

 

نظرًا للعقارات غير المحدودة في metaverse ، تلتزم الشركات بالبحث عن ملء أبعادها الثلاثة بشعاراتها ومنتجاتها.

 

نحن نعلم ذلك لأنه حدث مرة واحدة بالفعل – في العالم الافتراضي المبكر يسمى Second Life.

 

تم إطلاق Second Life في عام 2003 ، ثم انطلقت بعد بضع سنوات حيث تسابقت الشركات لبناء صالات عرض افتراضية والتباهي بإمكانياتها.

 

أنشأت شركة IBM شركة IBM Land  قامت شركة جنرال موتورز ببناء جزيرة موتوراتي. من BMW إلى BBC ، سعت المنظمات إلى تشكيل صورتها في هذا العالم الجديد على الإنترنت.

 

لا تزال الحياة الثانية موجودة. وفقًا لفيليب روسديل ، مؤسس Linden Lab ، منشئها ، لا يزال مليون مستخدم يترددون على العالم الافتراضي ، الذي نما ليصبح حجم لوس أنجلوس تقريبًا.

 

فقدت معظم الشركات الاهتمام. ومع ذلك ، بينما كانوا يبيعون بضاعتهم لفترة وجيزة في Second Life ، كان ينبغي عليهم جمع بعض الدروس المفيدة.

 

أحدها أن العوالم الافتراضية الغامرة يمكن أن تكون وسيلة غير فعالة للإعلان التقليدي ، لكنها قد تكون قناة مثيرة للاهتمام لتحفيز وتسريع مهارات القيادة.

 

يقول برناديت كوليس من مدرسة Iéseg School of Management ، والذي درس برنامج Second Life: “بشكل عام ، يتحكم التحكم في التسويق بعيدًا عن العلامة التجارية ونحو العملاء ، وفي المساحات عبر الإنترنت يعد هذا الأمر أكثر أهمية”.

 

أظهرت وسائل التواصل الاجتماعي ، التي كانت لا تزال في مرحلة مبكرة عندما بلغت Second Life ذروتها ، منذ ذلك الحين للعلامات التجارية التي تحتاج إلى العمل مع العملاء بدلاً من البث إليهم.

 

سيتم جني الأموال بالطبع في metaverse ، عن طريق Facebook قبل كل شيء. يقول Lee Howells من شركة PA Consulting (التي انخرطت في Second Life): “سيكون حصاد [البيانات] والتقاطها عملاً ضخمًا”.

 

سيكون هناك الكثير من الطرق الجديدة لكسب المال أيضًا. على سبيل المثال ، في العالم الافتراضي المتداخل للألعاب عبر الإنترنت ، يدرس Koles كيفية شراء اللاعبين لمنتجات “مستحضرات التجميل” لتجميل صورهم الرمزية ، على الرغم من أن التحسينات لا تفعل شيئًا لتحسين الأداء عبر الإنترنت.

 

 

لكن الدراسات التي أجريت على Second Life تشير إلى أن الشركات جنت أيضًا بعض الفوائد الأقل وضوحًا من المنصة.

 

يشير كوليس إلى أن الواقع الافتراضي “هو تجربة مباشرة ، أقرب ما تكون إلى العمل في شركة وتجربته شخصيًا”. مدى عمق الشركات التي تريد الغوص في metaverse سيعتمد على المهمة.

 

 

يمكن أن يكون تخطيط السيناريو تطبيقًا واحدًا. بدأت دراسة الحالة المتواضعة في كلية إدارة الأعمال كمحاكاة تناظرية لمشاكل الإدارة الفعلية. شعرت الشركات بشق طريقها خلال الوباء من خلال المناورات على المدى القصير والمتوسط. في العالم الافتراضي ، يمكن توسيع هذه التحديات وجعلها أكثر واقعية.

 

ثانيًا ، وجد الباحثون الذين ألقوا نظرة على Second Life أنها أعطت الناس فرصة لتجربة هويات مختلفة وأساليب جديدة.

 

مجرد تخصيص الصور الرمزية حفز خيالهم. فتح اللعب بخيارات مختلفة لهم إمكانيات جديدة عندما خرجوا من العالم الافتراضي.

 

ثالثًا ، كما أكدت تجربة العمل عن بُعد ، يمكن أن يكون التعاون الافتراضي أكثر شمولاً ، مما يسمح لمجموعة أكثر تنوعًا من الأشخاص بالمشاركة.

 

خطوة Microsoft الأكثر تواضعًا نحو موقع metaverse في مكان العمل ، بإضافة الصور الرمزية إلى أداة تعاون Teams ، تأمل في البناء على ما اعتاد عليه العمال بالفعل.

 

لن تتطلب كل هذه الاستخدامات الانغماس الكامل. بعض الناس لا يريدون حتى غمس إصبع القدم.

من يريد قضاء الوقت كرمز تعبيري متطور في مكتب افتراضي ؟؟

 

علق أحد قراء “فاينانشيال تايمز” المتشكك حول مبادرة مايكروسوفت.

يقول Rosedale ، مبتكر Second Life ، إنه سيتعين على Facebook والآخرين أيضًا تخطي بعض العقبات التكنولوجية الهائلة لتحقيق رؤيتهم.

 

قال لصحيفة صنداي تايمز داني فورتسون في بودكاست حديث: “الأمر أشبه بعبور هوة”. إنه يعتقد ، في الوقت الحالي ، أن الميتافيرس سيبقى مكانًا مناسبًا.

 

في النهاية ، على الرغم من ذلك ، قد يكون مكانًا جيدًا للشركات. للاستفادة من ذلك ، يحتاجون إلى رؤية العوالم الافتراضية كقناة للتسويق النشط أقل من كونها أماكن غنية للتجربة والتعاون وتطوير القيادة والإدارة

 

توقع أن يتم بناء الفريق بعيد المنال في 2025 ، أو عاجلاً ، في الواقع الافتراضي.

 

ثم اطلب من فريقك خلع سماعات رأس الواقع الافتراضي الخاصة بهم وإعادة الدروس التي تعلموها إلى العالم الحقيقي.

 

 

Tags: , , , , , , , , ,