التكنولوجيا الثلاثية الأبعاد الهولوجرام في الدعاية هي مستقبل الإعلان في عصر حاصرات الإعلانات

Advertisements

التكنولوجيا الثلاثية الأبعاد الهولوجرام في الدعاية هي مستقبل الإعلان في عصر حاصرات الإعلانات التسويق الهولوغرافي

 

في مواجهة تحديات التسويق المتزايدة ، تتجه الشركات إلى الصور المجسمة لجذب انتباه المستهلكين.
تعمل الصور المجسمة على تنشيط التسويق

 

مستقبل الإعلان
تحويل التسوق بالتجزئة
أطلق مشغل الهاتف المحمول 5G بمساعدة التكنولوجيا الثلاثية الأبعاد
موافقات المشاهير الثلاثية الأبعاد

حملات Holo هي حل لمشاكل إعلانات العلامات التجارية

في العقد الماضي ، شهدت العلامات التجارية نوع التأثير الذي يمكن أن تمارسه الأجيال الشابة والقادمة على الأعمال والتسويق. لعب جيل الألفية ، الأشخاص الذين ولدوا بين عامي 1981 و 1996 ، دورًا مهمًا في تحويل العديد من الصناعات وكيفية الإعلان عنها.

 

علاوة على ذلك ، تبلغ قوتها الشرائية العالمية في عام 2020 أكثر من 2.14 تريليون دولار ، مما يعني أنه الآن أكثر من أي وقت مضى ، سوف ترغب الشركات في تلبية احتياجات هذا الجيل.

 

والجيل Z ، أو Gen-Z للاختصار ، مثير للإعجاب لدى جيل الألفية. هذا الجيل ، الذي ولد بين عامي 1996 و 2010 ، يشكل بالفعل 40 في المائة من جميع العملاء في الولايات المتحدة ، ومن المقرر أن يكتسب المزيد من القوة الشرائية في المستقبل القريب.

 

لكن خلافًا للرأي السائد ، لا يعتمد جيل الألفية ، وخاصة الجيل Z ، على الأجهزة الرقمية فقط للقيام بالتسوق. في الواقع ، من الأفضل وصفهم بالمتسوقين الهجينين ، الذين يستمتعون بكل من المتاجر التقليدية والتسوق عبر الإنترنت. من ناحية أخرى ، من غير المرجح أن تلفت انتباههم الإعلانات التلفزيونية التقليدية ووسائل الإعلام المطبوعة.

 

تحقيقًا لهذه الغاية ، إذا كانت العلامات التجارية ترغب في استهداف الأجيال الشابة من المتسوقين بنجاح ، فعليهم النظر في طرق تسويق جديدة يمكن أن تجتذب المستهلكين من جيل الألفية وجيل Z. وقد يؤدي التسويق الهولوغرافي إلى الحل.

 

يشير تقرير عام 2020 عن سوق التصوير المجسم العالمي بواسطة ResearchAndMarkets.com إلى أن الصور الثلاثية الأبعاد ثلاثية الأبعاد هي “الشيء الرئيسي التالي في قطاع الإعلان”. سيكون الاعتماد المتزايد للعروض الثلاثية الأبعاد للتسويق في قطاع التجزئة أحد العوامل الرئيسية التي تغذي نمو السوق.

 

تعمل الصور المجسمة على تنشيط التسويق

على الرغم من الوجود الشامل للأجهزة الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي في حياتنا اليومية ، فإن الإعلان عبر الإنترنت بالكاد يسجل لدى المستخدم العادي.

 

أدى التشبع المفرط للإعلانات عبر الإنترنت إلى إحصائيات كئيبة – على سبيل المثال ، النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون على ارتباط إعلان معين هي 0.05 في المائة فقط.

 

أيضًا ، يجب ألا تنسى الشركات انتشار برامج حظر الإعلانات بين مستخدمي الإنترنت. وفقًا لدراسة عالمية أجرتها Kantar Millward Brown ، فإن الإعلان خارج المنزل أو في الهواء الطلق (OOH) هو الشكل المفضل للإعلان بين جيل الألفية والميلاد.

 

نتيجة لذلك ، عاد OOH إلى المشهد من خلال شاشات العرض التفاعلية واللوحات الإعلانية الرقمية. أثبتت تقنية التصوير المجسم أنها إضافة ممتازة لإعلانات OOH نظرًا لقدرتها على جذب الانتباه بسرعة.

 

يوصف بأنه كائن افتراضي ثلاثي الأبعاد يبدو حقيقيًا ، ولكن لا يمكن لمسه أو الشعور به ، وعادة ما “يطفو” الهولوغرام في الهواء أو يقف على سطح. نظرًا لأن غالبية الأشخاص لا تتاح لهم الفرصة للتفاعل مع تقنية التصوير المجسم يوميًا ، فإنها تأتي بعامل مفاجئ يصعب نسيانه ، مما يجعلها أداة تسويق مثالية.

 

مستقبل الإعلان

تم بالفعل الترحيب بشركة HYPERVSN للتكنولوجيا الثلاثية الأبعاد ومقرها لندن باعتبارها مستقبل الإعلان ، بعد أن عرضت إعلانات ثلاثية الأبعاد لعملاء بارزين مثل Coca-Cola و Adidas. كما دخلت في شراكة مع منافذ Walmart في المملكة المتحدة والمكسيك

 

حيث أتيحت الفرصة للعملاء للتفاعل مع اليقطين الهولوجرامي لعيد الهالوين. يقول فياز صادق ، رئيس القناة في شركة Ikonic الأم لشركة HYPERVSN ، إن الشركة أدركت أن الجمهور لم يعد يستجيب للمحتوى الثابت.

 

نظرًا لأن العلامات التجارية كانت تبحث عن محتوى أكثر جاذبية ، طورت HYPERVSN حلاً يقفز ويلفت الانتباه. “يتذكر الناس الصورة والعلامة التجارية والقصة – وهذا يجلب المزيد من الإيرادات.

 

من خلال إنترنت الأشياء (إنترنت الأشياء) ، رأينا أن المزيد من العملاء يبحثون في موقع الويب عن منتج أو خدمة عندما رأوها معروضة

 

يسلط صادق الضوء. قد يميل المشككون إلى رفض الصور المجسمة باعتبارها وسيلة للتحايل باهظة الثمن ، لكن شركة Coca-Cola وجدت أن استخدام إعلانات HYPERVSN في المكسيك أدى إلى زيادة بنسبة 12 في المائة في المبيعات.

 

تحويل التسوق بالتجزئة

بالنظر إلى أن جيل الألفية وجيل Z لم يودعوا التسوق بالتجزئة ، فإن الحلول الثلاثية الأبعاد مثل تلك التي طورتها شركة التكنولوجيا الإبداعية Demodern يمكنها تحويل المتاجر التقليدية إلى تجارب تسوق عالية التقنية.

 

يمكن للشاشة الثلاثية الأبعاد في Demodern أن تعرض عناصر الملابس ، مثل الأحذية الرياضية ، كصور افتراضية ثلاثية الأبعاد.

 

باستخدام هواتفهم الذكية كجهاز تحكم عن بعد ، يمكن للعملاء استكشاف العنصر عن طريق تدويره وتكبيره وتخصيص الألوان والتفاصيل الأخرى.

 

تتيح الشاشة الثلاثية الأبعاد لتجار التجزئة الإعلان عن عنصر لم يتم طرحه بعد ، مما يكتسب الاهتمام حتى قبل الإطلاق الرسمي.

علاوة على ذلك ، الشاشة محمولة  في المواقع ذات التردد العالي ، مثل محطات المترو ومراكز التسوق وما إلى ذلك.

 

تحولت Puma ، أحد أكبر مصنعي الملابس الرياضية في العالم ، إلى التكنولوجيا الثلاثية الأبعاد للاحتفال بإطلاق حذاء كرة السلة الرياضي الجديد Sky Dreamer.

 

كجزء من الحملة الترويجية ، تم تجهيز العديد من المركبات الموجودة أمام معالم شيكاغو بشاشات وسائط ذكية تحتوي على أجهزة عرض ثلاثية الأبعاد.

 

أظهر الإسقاط النهائي صورة بزاوية 360 درجة لـ Sky Dreamer. يؤكد مات ويلكينسون ، المؤسس المشارك لـ Whisk ، إحدى الوكالات التي تقف وراء الإعلان ، أن الصور المجسمة لم يتم دمجها من قبل في قناة إعلانية رقمية OOH.

 

لذلك ، فإن هذه “حيلة العلاقات العامة المجهولة التي لم يسبق لها مثيل من قبل لا تقدم فقط رسالة علامة Puma التجارية بل تحتفل أيضًا بالابتكار في إحدى القنوات الإعلامية الأسرع نموًا”.

 

أطلق مشغل الهاتف المحمول 5G بمساعدة التكنولوجيا الثلاثية الأبعاد

اختارت شركة 3 للهواتف المحمولة أيضًا الإسقاطات الثلاثية الأبعاد للترويج لإطلاق شبكة 5G في المملكة المتحدة. تضمن الإعلان المباشر المجسم لمدة 5 دقائق ، والذي تم عرضه لمدة ثلاثة أيام في ساوث بانك بلندن في سبتمبر 2019 ، مشاهير الإنترنت مثل اللاعب Vikkstar ، الذي تم عرضه وهو يقاتل رموز التخزين المؤقت.

 

اعتمدت ثلاثة منها على تقنية الالتقاط الحجمي للواقع المختلط من Microsoft ، حيث تسجل 106 كاميرا الأداء البشري من جميع الزوايا لإنتاج فيديو ثلاثي الأبعاد. يمكن للمشاهدين بعد ذلك ملاحظة أي نقطة من الأداء ، من أي منظور.

 

ولكن قبل عام من إطلاق شركة Three حملتها الثلاثية الأبعاد للجيل الخامس ، أجرت شركة فودافون المشغلة للهاتف المحمول أول مكالمة ثلاثية الأبعاد مباشرة في المملكة المتحدة باستخدام تقنية 5G.

 

جزء من حملة ترويجية أوسع لشبكة 5G الخاصة بشركة فودافون ، وقد ظهر فيها قائد المنتخب الإنجليزي لكرة القدم للسيدات ، ستيف هوتون ، الذي ظهر كصورة ثلاثية الأبعاد ثلاثية الأبعاد على خشبة المسرح أمام جمهور في المقر الرئيسي لشركة فودافون.

https://youtu.be/KZRFKey5PXE

 

موافقات المشاهير الثلاثية الأبعاد

إن موافقات المشاهير في مجال التسويق ليست بأي حال من الأحوال مفهومًا جديدًا ، لكن بنك DBS الذي يتخذ من سنغافورة مقراً له قرر رفع المخاطر من خلال إضافة الصور المجسمة إلى هذا المزيج.

 

تتضمن الحملة الترويجية لتطبيقهم الجديد لإدارة الأموال المسمى iWealth محطة أتوبيس ثلاثية الأبعاد في منطقة تسوق فاخرة في هونغ كونغ. روجت الصور المجسمة للممثلين جيسيكا هسوان ولويس كو للتطبيق من خلال التلويح للمارة ومشاركة المعلومات على التطبيق.

 

توضح JCDecaux ، الوكالة التي تقف وراء الحملة: “ظهرت الرسوم المتحركة الثلاثية الأبعاد من خلال ثلاث شاشات عرض ثلاثية الأبعاد لمروحة LED ، مما أدى إلى تحقيق صورة ثلاثية الأبعاد تحوم واقعية”.

 

حملات Holo هي حل لمشاكل إعلانات العلامات التجارية

لا يوجد مكان يظهر فيه الإفراط في التشبع الإعلاني كما هو الحال في عالم الإنترنت ، حيث يتم قصف المستخدمين بالإعلانات أثناء تصفحهم عبر Facebook أو مشاهدة قصص Instagram أو قراءة الأخبار.

 

ومع ذلك ، نادرًا ما ينقرون على الإعلانات عبر الإنترنت ، كما أن التسويق المطبوع والتلفاز له تأثير ضئيل على المستهلكين من جيل الألفية وجيل Z.

 

من ناحية أخرى ، يعد الإعلان خارج المنزل أكثر جاذبية لهذه الشريحة من السكان ، خاصة عند إقرانها بتقنية التصوير المجسم.

 

يمكن لهذه التكنولوجيا المبتكرة أن تحول منتجات التسويق والعلامات التجارية إلى تجربة يمكن للمتسوقين الصغار الاستجابة لها أو حتى التفاعل معها.

 

علاوة على ذلك ، فإن الحداثة والإثارة التي تأتي مع عرض صورة ثلاثية الأبعاد تضمن أن يترك المستهلكون انطباعًا دائمًا عن المنتج ، سواء كان عنصرًا من الملابس أو مزودًا للجوّال أو تطبيقًا مصرفيًا.

 

 

Tags: ,