أمثلة لتسويق الواقع الافتراضي لإلهامك فكرة جديدة لمنتجاتك الافتراضية الرقمية

Advertisements

أمثلة لتسويق الواقع الافتراضي لإلهامك فكرة جديدة لمنتجاتك الافتراضية الرقمية

 

لن أحاضر فيك عن أهمية دمج الواقع الافتراضي (VR) في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

 

ما سأفعله ، مع ذلك ، هو مشاركة بعض الحقائق الممتعة حول الواقع الافتراضي وإظهار تسعة أمثلة على هذه التقنية المستخدمة في تسويق منتج أو علامة تجارية.

 

هذا العام ، من المتوقع أن يصل التأثير الاقتصادي للواقع الافتراضي والواقع المعزز إلى 29.5 مليار دولار.

بحلول نهاية عام 2017 ، بلغ عدد الوحدات المشحونة لبرامج وأجهزة الواقع الافتراضي من Sony و Oculus و HTC وغيرها 2.4 مليون دولار ، ارتفاعًا من 1.7 مليون دولار في 2016.

بحلول نهاية عام 2020 ، من المتوقع أن يصل عدد سماعات رأس الواقع الافتراضي المباعة إلى 82 مليونًا – بزيادة قدرها 1507٪ عن الإجماليات المتوقعة لعام 2017.

يتم اعتماد VR بسرعة ، وإضافتها إلى قنوات التسويق الخاصة بك أمر يجب أن تفكر فيه بالتأكيد للعام المقبل.

افتح النصائح والأنظمة والموارد الموصى بها للبقاء في صدارة منحنى التكنولوجيا.

ما هو الواقع الافتراضي؟

VR ، اختصارًا للواقع الافتراضي ، هو شكل من أشكال البرامج التفاعلية التي تغمر المستخدمين في بيئة ثلاثية الأبعاد – عادةً عن طريق سماعة رأس ذات عدسات خاصة – لمحاكاة تجربة حقيقية.

 

من الناحية المثالية ، يسمح الواقع الافتراضي للأشخاص بمحاكاة التجربة بزاوية 360 درجة.

 

تجد العديد من الصناعات الآن استخدامات للواقع الافتراضي من أجل نقل الأشخاص إلى أماكن قد يضطرون إلى السفر إليها أو تخيلها ببساطة. بينما تمنح شركات الأفلام ، على سبيل المثال ، الجماهير الفرصة لتجربة الفيلم كما لو كانت شخصية في المشهد ، تستخدم الشركات التقليدية الآن الواقع الافتراضي لعرض منتجاتها والترويج لها للعملاء المحتملين.

 

قبل أن نتعمق في بعض الشركات التي حققت نجاحًا في حقن تسويقها بجرعة من VR ، تجدر الإشارة إلى أن الواقع الافتراضي له بعض الاختلافات الرئيسية عن مصطلح آخر ربما سمعته من قبل: الواقع المعزز.

 

هل تبحث عن مصدر إلهام لحملة تسويق VR الخاصة بك؟ لا مزيد من البحث. فيما يلي تسعة من حملاتنا التسويقية المفضلة للواقع الافتراضي وكيف خدمت استراتيجية التسويق الخاصة بالشركة.

 

أمثلة على تسويق الواقع الافتراضي (VR)

Wendy’s و VMLY & R: الحفاظ على Fortnite منعشًا
التكنولوجيا الرئيسية: فرز الطعام VERYX
تحدي المشاريع وداخلها: خطوة إلى الخط
الحياة الحوفية: مشروع VITALICS
لوي: هولوروم كيف
بورسين: السنسريوم
أديداس: مشهيات
تومز: رحلة العطاء الافتراضية
موانئ دبي العالمية: جولة مرافق Caucedo
TopShop: تجربة Catwalk VR

1. Wendy’s و VMLY & R: الحفاظ على Fortnite منعشًا

بينما كانت بعض العلامات التجارية تحقق تجارب الواقع الافتراضي بالكامل من البداية ، حددت Wendy’s كيف يمكنها التفاعل مع اللاعبين في عالم Fortnite الافتراضي. على الرغم من أن هذا المثال ليس من الناحية الفنية تجربة الواقع الافتراضي التي تتطلب سماعة رأس ، إلا أن العلامة التجارية لا تزال تستفيد من العالم الافتراضي لتسويق منتجها وقصة طويلة.

 

في أول بث لـ Wendy على الإطلاق لـ Twitch ، والذي فاز بجائزة Gold Clio ، تبعت شخصية رمزية ترتدي زي Wendy الذي ظهر في لعبة المعركة عبر الإنترنت.

 

في إحدى مراحل قصة Fortnite عبر الإنترنت ، طُلب من اللاعبين اصطياد الماشية ونقل لحوم البقر إلى المجمدات في المطاعم القريبة. بمجرد القيام بذلك ، سيكسب اللاعبون عملات معدنية.

 

عندما سمع فريق Wendy أنه تم تشجيع لاعبي Fortnite على وضع لحوم البقر في المجمدات ، كلفت السلسلة وكالة التسويق التابعة لها ، VMLY & R ، في إنشاء صورة رمزية تشبه Wendy. ثم أطلقت Wendy’s وشركتها التسويقية تدفق Twitch حيث بدأت الصورة الرمزية في اقتحام المطاعم وتدمير المجمدات:

 

مثل أي إعلان تجاري أو إعلان أصلي أو لعبة مغامرات ، كان الهدف من الحملة – بصرف النظر عن إشراك جماهير جديدة – هو تذكير جماهير Twitch بأن Wendy’s تبذل جهدًا لتقديم لحوم البقر الطازجة والأفضل مذاقًا لعملائها.

 

أثناء البث ، ارتفعت الإشارات إلى Wendy’s على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 119٪. كما تمت مشاهدة البث لما مجموعه 1.52 مليون دقيقة مع ربع مليون مشاهد.

 

سمحت الحملة أيضًا لمشجعي Wendy بالتفاعل مع صورتها الرمزية والبث ، مما دفع لاعبي Fortnite الآخرين لبدء تحطيم المجمدات أيضًا. بدأ مشاهدو تيار Wendy أيضًا في التغريد حوله أو النشر في سلسلة تعليقات الخلاصة. بسبب المشاركة مثل هذا ، فقد جعل قيم شركة Wendy وعلامتها التجارية والبث المباشر لا يُنسى بشكل لا يصدق لجماهير الألعاب.

 

بالإضافة إلى ذلك ، سمحت هذه الحملة للعلامة التجارية بالتفاعل والتفاعل مع جمهور الألعاب بطريقة جديدة ومبتكرة.

 

وفقًا لرئيس لجنة تحكيم Cannes Lions ، PJ Pereira ، فإن إبداع هذه الحملة ربما فتح الباب لفرص تسويقية جديدة في المستقبل.

 

قال بيريرا لـ Ad Age: “كانت [الحملة] تضع اتجاهًا جديدًا بدلاً من أن تكون قمة الاتجاه السابق”.

 

2. التكنولوجيا الرئيسية: الفرز الغذائي VERYX

أنشأت Key Technology ، الشركة المصنعة والمصممة لأنظمة معالجة الأغذية ، عرضًا تجريبيًا للواقع الافتراضي من شأنه أن يسمح للحاضرين في معرض Pack Expo التجاري لتغليف المواد الغذائية بتجربة نظرة عملية مفصلة على كيفية عمل منصة VERYX الرقمية لفرز الطعام الخاصة بالشركة.

 

لقد كان جزءًا من حملة B2B شاملة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بين الجمهور المستهدف من مصنعي المواد الغذائية ، وقدم الواقع الافتراضي للمشاركين نظرة فريدة للغاية على الشكل الذي تبدو عليه العملية بالضبط داخل الجهاز.

 

على الرغم من أن هذا الفيديو بنطاق 360 درجة لا يكرر التجربة تمامًا ، إلا أنه يشير إلى الطريقة التي تميز العلامات التجارية في صناعات B2B مثل التصنيع التي يمكن أن تستفيد من الواقع الافتراضي لإظهار تقنياتها وقدراتها المتطورة بشكل غامر.

 

3. تحدي المشاريع وداخلها: خطوة إلى الخط

عندما حضرت زميلتي Oculus Connect في أكتوبر ، كانت التجربة التي لا تنسى بالنسبة لها هي ، إلى حد بعيد ، معرض VR For Good للحدث: عرض للعمل الإبداعي الذي استخدم تقنية Oculus و VR للمشاريع الاجتماعية والمهمة.

 

أحد الأمثلة على هذا العمل كان خطوة إلى الخط: فيلم قصير (تم عرضه بشكل غامر على سماعة رأس VR) يوثق حياة السجناء في سجون كاليفورنيا ذات الإجراءات الأمنية المشددة. تم إنشاؤه بواسطة Inside ، شركة إنتاج لسرد القصص في الواقع الافتراضي ، بالشراكة مع Defy Ventures ، وهو برنامج ريادة الأعمال والتنمية للرجال والنساء والشباب المسجونين حاليًا أو كانوا مسجونين سابقًا.

 

من خلال تجربة المشاهدة الفريدة هذه ، تمكن المشاهدون من رؤية شكل فريد للحياة داخل جدران هذه المرافق الإصلاحية ، من الفناء إلى الزنازين إلى المحادثات التي تجري هناك.

 

4. Limbic Life: Project VITALICS

بالنسبة للعديد من الأشخاص ، يمكن للإصابات والعمر والأمراض أن تقلل من الحركة والتوازن لدرجة أن المشي يتراوح من مؤلم للغاية إلى شبه مستحيل.

 

لهذا السبب أنشأ الأشخاص في Limbic Life كرسي Limbic ، بالشراكة مع أبحاث VITALICS التي تجريها RehaClinic. يتيح إقران هذا الكرسي الخاص بسماعة رأس Gear VR للمستخدمين تحريك أجسادهم بشكل حدسي أكثر (بفضل التصميم المريح والقائم على علم الأعصاب للكرسي) أثناء تجربة التجارب اليومية تقريبًا مع الاستخدام التأهيلي للأيدي والأرجل.

 

بينما لا يزال البحث جاريًا ولم يتم التوصل إلى استنتاجات نهائية ، أتيحت الفرصة لزملائي في العمل لاستخدام الكرسي في مؤتمر مطوري Samsung 2017 والتحدث مع مبتكر الكرسي ، الدكتور باتريك كونزلر.

 

قال لـ Samsung Business Insights: “يستمتع المرضى بالجلوس على الكرسي وحرية الحركة التي يتيحها ذلك. إنهم يستمتعون كثيرًا بالواقع الافتراضي ، وخاصة ألعاب الطيران”. ولا يمكن لتقنية الواقع الافتراضي أن تساعدهم على الشفاء الجسدي فحسب ، بل تساهم أيضًا في إعادة التأهيل العاطفي.

 

قال كونزلر: “عندما ينهضون من الكرسي ، يكونون في مزاج جيد ويشعرون بالسعادة.”

تعرف على المزيد حول التصور وراء كرسي Limbic من حديث TEDxZurich من Künzler أدناه.

5. لوي: هولوروم كيف

أي شخص مرّ بالقلق الوجودي لكونه مشتريًا لأول مرة يعرف القوة التي لا تُسبر للأوراق والتمويل لتقويض متعة تصميم أو تزيين منزل جديد.

 

هذا ، حتى تدخل أحد متاجر Lowe التسعة عشر التي تتميز بتجربة Holoroom How To VR.

 

بعض مالكي المنازل محظوظون بما يكفي لدفع المال للمهني لتجديد منزلهم عند الحاجة. بالنسبة للآخرين – المشتري الأساسي لـ Lowe – المحطة التالية هي عالم تحسين المنزل الذي يعمل بنفسك (DIY) ، والذي يأتي مع جرعته الكبيرة من الإجهاد.

 

لهذا السبب قررت Lowe’s التدخل ومساعدة أصحاب المنازل – أو عشاق DIY الترفيهي – من خلال عيادة تدريب افتراضية على المهارات تستخدم سماعات رأس HTC Vive التي توجه المشاركين من خلال تجربة مرئية وتعليمية حول كيفية تحسين المنزل.

 

6. بورسين: جهاز الاستشعار

تعهدت إحدى زملائي مؤخرًا بالتخلي عن منتجات الألبان – حسنًا ، منذ 48 ساعة – وهي تدعي بالفعل أنها تفتقد الجبن كثيرًا.

 

يمكنك أن تتخيل سعادتها ، بعد ذلك ، عندما اكتشفت أن ماركة الجبن Boursin ابتكرت ذات مرة تجربة VR لنقل المستخدمين في رحلة متعددة الحواس عبر الثلاجة لتسليط الضوء على ملامح نكهة منتجاتها ، وأزواج الطعام ، وأفكار الوصفات.

 

الهدف: زيادة الوعي بين المستهلكين في المملكة المتحدة بمذاق بورسين المتميز واختيار المنتج.

 

بينما كانت دفعة VR جزءًا من حملة تسويقية تجريبية مباشرة ، يمكن لبقيتنا تذوق التجربة الافتراضية – المقصود التورية – من التجربة الافتراضية عبر مقطع فيديو YouTube هذا.

 

7. أديداس: أطعمة شهية

في عام 2017 ، دخلت Adidas في شراكة مع Somewhere Else ، وهي وكالة تسويق تكنولوجي ناشئة ، لمتابعة رحلة تسلق الجبال لاثنين من الرياضيين المتطرفين برعاية TERREX (قسم من Adidas).

 

وما فائدة تسلق الجبال للجمهور إذا لم تتمكن من منحهم عرضًا بزاوية 360 درجة للرحلة؟

 

كان المشاهدون قادرين على متابعة المتسلقين ، بن رويك وديلاني ميلر ، حرفيا صخرة لموسيقى الروك والتسلق معهم. لقد سمعت ذلك بشكل صحيح – باستخدام سماعة رأس VR وحمل جهازي تحكم عن بعد حسي في كل يد ، يمكن للمشاهدين بالفعل تسلق جبل Delicatessen جنبًا إلى جنب مع Rueck و Miller.

 

ووفقًا لـ Somewhere Else ، عملت حملة VR هذه على “إيجاد طريقة لا تُنسى لتسويق TERREX ، خط ملابس وإكسسوارات أديداس [Adidas] للأماكن الخارجية.” ومع ذلك ، فإن ما فعلته الشركة أيضًا هو تعريف المشاهدين على نشاط ربما لم يجربوه أبدًا بخلاف ذلك. غرس الاهتمام بالتجربة أولاً ، وسيصبح المنتج فجأة أكثر جاذبية للمستخدم.

 

8. تومز: رحلة العطاء الافتراضية

تشتهر شركة Toms ، وهي شركة أحذية شهيرة ، بالتبرع بزوج واحد من الأحذية لطفل محتاج في كل مرة يشتري فيها العميل زوجًا خاصًا به. حسنًا ، هذا التطوير الخيري

 

وجدت Loper طريقة جديدة لإلهام عملائها على العطاء – ارتداء سماعة رأس VR.

 

روى Blake Mycoskie ، مؤسس Toms Virtual Giving Trip وأحد زملائه ، رحلة Toms Virtual Giving Trip.

 

أثناء وصفهم لقصة تأسيس تومز ، تأخذ تجربة الواقع الافتراضي المشاهدين في رحلة عبر بيرو ، حيث يزور بليك وفريق تقديم الأحذية مدرسة للأطفال الذين هم على وشك الحصول على الأحذية التي يحتاجونها لأول مرة.

 

إن ما تفعله حملة الواقع الافتراضي من تومز بشكل جيد هو شيء تكافح المنظمات المدفوعة بالقضية في جميع أنحاء العالم من أجل القيام به: أظهر للمانحين أين تذهب أموالهم بالضبط. حتى بدون سماعة رأس VR ، يمنحك الفيديو أدناه تجربة حميمة بما يكفي لوضع Toms في قائمتك لشراء الحذاء التالي.

 

9. موانئ دبي العالمية: جولة في مرافق Caucedo

موانئ دبي العالمية هي شركة تجارية عالمية تساعد الشركات على نقل البضائع حول العالم. ومع افتتاح الشركة لمحطات جديدة ، فإنهم يحتاجون إلى طريقة لإطلاع عملائهم على ما يمكن أن تقدمه موانئ دبي العالمية.

 

تم افتتاح منشأة Caucedo التابعة لموانئ دبي العالمية مؤخرًا في جمهورية الدومينيكان ، وهي مجرد واحدة من العديد من منشآت موانئ دبي العالمية التي تستخدم الواقع الافتراضي للترويج لسفنها الكبيرة والغامضة في كثير من الأحيان وكتل اليابسة عندما تظهر فجأة في المجتمع.

 

هل التجارة اللوجستية صناعة شيقة ؟ ليس للجميع. ولكن هذا هو بالضبط سبب أهمية القيام بجولة 360 درجة لمحطة موانئ دبي العالمية هنا.

 

أظهر للناس مدى كفاءة وأمان وحيوية هذه الخصائص لبعض الشركات – دون جعلهم يرتدون ملابس صعبة ويمشيون عبر الميناء نفسه – ويمكنك الحصول على دعم مجتمعي هائل.

 

10. TopShop: تجربة Catwalk VR

فقط لأنك لم تتمكن من حضور عرض أزياء TopShop خلال أسبوع الموضة في لندن لا يعني أنك لا تزال “هناك”.

 

عقدت TopShop ، وهي شركة بيع أزياء نسائية بالتجزئة ، شراكة مع Inition ، وهي وكالة تكنولوجية ناشئة ، لمنح العملاء مقعدًا “افتراضيًا” في عرض أزياءهم من خلال ارتداء سماعة رأس VR متصلة بالحدث كما كان يحدث.

 

وضعت الحملة الرائدة المشاهدين بجوار مدرج الأزياء ومقاعد المشاهير الذين كانوا يحضرون. تحدث عن التأكد من أن علامتك التجارية شاملة …

 

تصفح VR في التسويق

أثناء قراءتك لهذا ، قد تفكر ، “لماذا يجب على مسوق للأعمال الصغيرة مثلي أن يتعلم عن حملات الواقع الافتراضي باهظة الثمن؟”

 

حسنًا ، على الرغم من أن الواقع الافتراضي قد يكون مكلفًا للغاية بالنسبة للكثيرين. ميزانيات التسويق ، تزداد وفرة في المجتمع ، ومع نموها ، نرى حفنة من العلامات التجارية تستفيد منها لترويج المنتجات ورواية القصص الافتراضية.

 

وعلى الرغم من أنك قد لا تكون قادرًا على إنشاء حملة قائمة على الواقع الافتراضي ، يمكنك جمع بعض الوجبات السريعة الرائعة المتعلقة بالابتكار التسويقي أو تسويق المحتوى أو سرد القصص المرئية

والتي يمكن أن تمنحك أفكارًا أخرى حول كيفية التفاعل بشكل أفضل مع جمهورك الرقمي.

 

 

 

Tags: , , , ,